2020年的欧洲杯原本应该是一场集万民瞩目、聚焦世界目光的大型足球赛事，却因为突如其来的COVID-19疫情而“搁浅”了。为保障参赛球员和所有工作人员的生命安全，比赛最终推迟到了2021年夏季举办。这样的变故让人们进一步明白到极端情况下的主旨价值：安全和健康永远是人们追求快乐和激情的基石。然而，时至今日，我们总在绞尽脑汁地去思考究竟该如何维持离不开足球的生活秩序。于是，nike在2020欧洲杯的设计里难免会牵扯出黑天鹅事件对企业社会责任和市场预期的影响。而作为知名运动品牌nike以“革新、激情和传承”为品牌理念，在欧洲杯这个舞台上如何把握好这三个方面？又要如何找到灵活而恰当的切入点，为这个本届欧洲杯注入更多的正能量呢？
1.1 Nike如何革新欧洲杯比赛?
随着全球市场的不断扩展，nike针对各个特定地区及文化背景的用户需求进行更细微化的研究和创新，追求个性、未来、环保和健康意识成为了现代消费者购买运动装备的旗帜。面对这样的市场趋势，英国JC信息公司调查发现，年轻人愿意花更多的钱来购买生态友好型产品，更在意穿着是否舒适，品牌的市场口碑是否良好等问题。Nike欧洲杯跟随市场发展趋势，关注体育技术改进以带动品质提升，依靠数字化技术探究更智能的数据分析来增进用户交互度。这样的革新性投入与市场响应也能体现在本届nike欧洲杯球服的设计上。
1.2 Nike如何继承欧洲杯传统?
nike欧洲杯其实也承袭了历届欧洲杯赛事传统文化元素，在欧洲人心智和体育历史里耕耘多年的nike品牌更是将欧洲杯联赛赛区、国家、队长等各梯度的标识纳入了本届欧洲杯十分创新的设计中。此外，球迷印象深刻的欧洲杯主题曲也同样是欧裔运动回忆中重要的选项，nike丝毫不放过这点呈现广为流传的记忆与感知。这样，通过将形式革新和文化继承完美结合，Nike在2020欧洲杯这个大舞台上为全球用户展示出了具有一定代表性和回忆性的赛事参与体验。
1.3 Nike如何平衡欧洲杯战略目标之间的关系?
作为赛事的冠名赞助商，Nike在欧洲杯比赛期间不仅以赛事装备、宣传内容和推广活动等形成广泛的营销热度，同时也寄望于从开幕式到比赛落幕期间展示品牌形象，增强市场影响力和竞争优势。既要突出品牌形象，也要留住球迷对比赛本身的兴趣和热爱，这其中需要非常灵活的协调和统筹。Nike在2020年欧洲杯上尝试了多种创新策略，如社交网络力度大打广告、与外界合作渗透电竞元素、展现球员自然想法等，最终取得的回报是巨大的。
2. 耐克2021欧洲杯: 危机转机下的创新营销策略经历了2020的冷落，重新回到场地上的nike2021年欧洲杯显从谷底再向顶点迈进，在历经全球市场萎缩和消费者需求变化的剧烈波动后，双重危机都显现出了某些企业为了生存而采取更具冒险性的创新营销策略。很明显，nike对于2021欧洲杯市场挑战和变革毫不示弱，深知如何通过“联合营销”、“情感互动”、“可持续性变革”等方面来实现倍增。那么，nike最接下来的挑战便是如何在复杂市场环境下制订和高效执行对应策略，为消费者带来无与伦比的购物体验。
2.1 如何借联合营销之势掌握2021欧洲杯变革？
在更加复杂的市场环境中，nike需要通过联合赞助的形式来支持有关足球比赛的非营利性机构。比如，与欧足联合作，开展丰富多彩的社区和基层足球运动活动，这样Nikewear 产品创新和品牌塑造的全方位意义都会得到延申。同时，也能够进一步实现旗帜鲜明的品牌定位，提升品牌价格及用户忠诚度。特别是，由于2020欧洲杯推迟导致节奏串烧、玩转文化等重要主题更需要从赛事之外寻找合作，拉升话题及品牌延伸性。
2.2 如何从情感互动中获得品牌形象提升？
马化腾曾说，未来社交网络将成为消费者线上大田园，而社交体验与品牌形象的协同作用也被越来越多的品牌所重视。足球比赛是人们情感交流的平台，而通过行业洞察，nike更希望将用户感官体验和品牌愉悦体验相融合，交织联系上下推进。比如，通过全景画面、声像效果、现场互动等方式，来向用户创造一种强烈的观赛空间情感和情感
